Odbieraj codzienne, przemyślane i istotne relacje religijne od RNS. Zapisz się za darmo!
(RNS) — Przez lata czarownice znalazły dom na Etsy. Teraz stoją w obliczu problemu, którego nawet magia nie potrafi naprawić.
Czarownice Etsy zyskały popularność w zeszłym roku dzięki serii wirusowych materiałów i kontrowersyjnemu artykułowi o czarownicach z Etsy rzucających klątwę konserwatywnemu aktywiście Charlie Kirkowi, lecz w ostatnich miesiącach długoletni praktycy czarów zaczynają opuszczać platformę.
Od uruchomienia w 2005 roku, ten rynek online był znany jako źródło rękodzieła, odzieży vintage i materiałów do tworzenia — a dla osób o skłonnościach magicznych jako miejsce dla okultyzmu. Oprócz spersonalizowanych ozdób i wyszywanych toreb, nabywcy mogli przeglądać zaklęcia na miłość, zdanie egzaminów i dobrą pogodę na ślub.
Niektórzy praktycy twierdzą, że odchodzą, gdy Etsy zaostrza ograniczenia dotyczące treści metafizycznych i mierzy się z napływem ofert generowanych przez AI. Ale chociaż Etsy może już nie być ulubioną platformą czarownic, ich oferty — jak mówią praktycy — pozostają tak samo popularne jak wcześniej.
„Doszło do migracji z Etsy na platformy w sieci,” powiedział czarownik i gemolog z Florydy, Hank Mason, współzałożyciel sklepu Crystal Conjure Magic. „Cała koncepcja usług metafizycznych miała trudności z odnalezieniem komercyjnej platformy, na której mogłaby zaistnieć.”
Tradycja kupowania zaklęć jest tak stara jak samo czarownictwo, powiedziała Courtney Weber, autorka pisząca o czarostwie i tarocistka z Portland w stanie Oregon. „Zawsze w społeczności znajdowała się osoba, która potrafiła wykonać amulet przynoszący szczęście, albo amulet miłosny,” dodała.
Obecnie wiele z tych zakupów odbywa się online. Badania pokazują, że praktyki te tracą swoją tabu. W zeszłym roku Pew Research Center stwierdziło, że prawie 1 na 3 Amerykanów raz w roku konsultuje wróżbitę, karty tarota lub astrologię, co oznacza, że Amerykanie są mniej więcej tak samo skłonni do takich praktyk, jak do udziału w nabożeństwach religijnych przynajmniej raz w miesiącu. Naukowcy zajmujący się religią i nowoczesnym czarostwem mówią, że popularność zaklęć „kliknij i kup” pokazuje, iż wielu kupujących szuka samodzielności i wskazówek w czasach kulturowych przewrotów.
Ta popularność była szczególnie widoczna w zeszłym roku. W 2025 roku, poza kontrowersją Kirk, czarownice Etsy zdobyły nową widoczność, gdy influencerzy publikowali, że płacą im za zmianę pogody w dniu ślubu, naprawę romantycznych związków, wpływanie na wyniki sportowe i zapewnianie dużych wygranych zawodowych.
Influencerka z Nowego Jorku, Jaz Smith, opublikowała w maju 2025 roku filmik na TikTok z podpisem: „ja próbująca wytłumaczyć ludziom, że mieli idealną pogodę na weekend świąteczny, bo zapłaciłem czarownicy z Etsy za dobrą pogodę na mój ślub.” Ten filmik ma ponad milion wyświetleń.
Dziś wyszukiwania zaklęć na Etsy przynoszą tysiące ofert, z których wiele przedstawia obrazy świec lub kobiet oplecionych chustami. Niektóre zawierają AI-wizualizacje pożądanego efektu zaklęcia: malowniczego dnia ślubu, ilustracji utraty wagi. Większość zaklęć to produkty cyfrowe; nabywca przekazuje informacje o pożądanym efekcie lub pytania, na które chce uzyskać odpowiedź, a sprzedawca wysyła zdjęcie ustawienia rytuału i wiadomość na Etsy z podsumowaniem rytuału. Prawie wszystkie zawierają zastrzeżenia, że konkretne rezultaty nie są gwarantowane.
„Jeśli chodzi o osoby sprzedające zaklęcia, prawdopodobnie mamy tu zakres od takich, które naprawdę wierzą w swoją moc, by pomagać innym poprzez magię, aż po szarlatanów, którzy wykorzystują innych, bo mogą na tym zarobić,” powiedziała Sabina Magliocco, profesor emerytowana na Wydziale Antropologii Uniwersytetu British Columbia, zajmująca się współczesnym ruchem pogańskim.
W społeczności metafizycznej te czary mogą być podzielone. Socjolog Helen Berger, która od lat bada współczesne czarostwo i magię, powiedziała, że wielu starszych czarownic — zwłaszcza należących do kowenu lub będących Wiccan — czuje, że komercjalizacja zlała w praktyce jej duchowy sens. Doceniają tradycję przekazywania wiedzy w społeczności bezpłatnie.
„Czują, że odchodzą od prawdziwego znaczenia, duchowego sensu ich praktyki,” powiedziała Berger. „Na początku nacisk polegał na odejściu od komercjalizacji i zbliżeniu do natury, bliżej bezpośredniego kontaktu z boską lub ze światem innym.”
Ale inne czarownice, w tym Weber, cieszą się, że czarownicy mogą zarabiać w dowolny sposób. Powiedziała, że platformy online czynią magię bardziej dostępną i nadal mogą być drogami do duchowego sensu i więzi, nawet w obrębie wirtualnego podziału.
Jednak czarownice prowadzące sklepy online napotykały na przeszkody. EBay w 2012 roku wstrzymał sprzedaż zaklęć, a od 2015 roku polityka usług Etsy zabrania usług metafizycznych, w tym rzucania zaklęć, rytuałów i przedmiotów reklamujących przyciąganie konkretnych rezultatów. Historycznie praktycy unikali tej polityki, oferując namacalne towary wraz z zaklęciami i oznaczając zaklęcia jako „dla rozrywki tylko.”
Ale Mason z Crystal Conjure Magic powiedział, że w zeszłym roku, gdy czarownice Etsy zyskały uwagę, platforma zaczęła ściślej egzekwować swój zakaz treści metafizycznych.
„Opuściliśmy Etsy zeszłego lata,” powiedział Mason, wyjaśniając, że otrzymał wiadomość e-mail od Etsy informującą, że będzie egzekwować swoje zasady. Ponieważ Crystal Conjure Magic miało już odrębną stronę internetową sprzedającą te same oferty — „Back Together Spell” za 12,95 USD, „Bewitching Beauty Spell Bundle” za 39,95 USD — postanowili odejść.
„Mają prawo prowadzić to tak, jak chcą. Jeśli chcesz sprzedawać na ich platformie, powinieneś przestrzegać ich zasad,” powiedziała Weber.
Etsy nie odpowiedziało na prośby o komentarz.
James, magik z Vancouver w Kolumbii Brytyjskiej, proszący o zachowanie nazwiska, ze względu na osobiste i zawodowe konsekwencje, był na Etsy osiem lat. Zaktualizował swoje oferty, by spełniały wytyczne, sprzedając namacalne przedmioty jak amulety i zestawy rytuałów. Jego zaklęcia kupuje teraz jego własna strona Planetary Spells.
James powiedział, że sprzedawcy „wyprowadzają się masowo” z powodu obaw dotyczących opłat sprzedażowych Etsy, trudności z algorytmem wyszukiwania i napływu treści generowanych przez AI.
„Odkąd nastał cały boom AI, ludzie tam na zewnątrz produkują AI-śmieci naprawdę, naprawdę szybko,” powiedział James w rozmowie z RNS. „Etsy zbudowało dużą część swojej tożsamości wokół ręcznie robionych produktów, niezależnych twórców i niezwykłych rzeczy, których nie da się znaleźć nigdzie indziej… A ich sloganu było: ‚keep commerce human.’ Myślę, że wielu sprzedawców coraz częściej pyta, czy platforma nadal spełnia te założenia.”
Dnia 22 października Etsy ogłosiło zaktualizowaną politykę AI, która wymaga od sprzedawców dołączenia przynajmniej jednego nieedytowanego zdjęcia sprzedawanego przedmiotu. Powiedziano również, że oferty generowane przez boty bez udziału człowieka będą usuwane. „Inwestujemy w narzędzia, które lepiej identyfikują autentyczne obrazy od wprowadzających w błąd i wykrywają oraz usuwają oferty, które wykorzystują AI do tworzenia oszukańczej inwentarza,” czytamy w aktualizacji.
Elisabeth, jasnowidzka i czarownica, stwierdziła, że Etsy miało znaczący wpływ na rozwój jej działalności. Prowadzi stronę internetową i działalność na Etsy pod tą samą nazwą i, podobnie jak James, poprosiła o ukrycie prawdziwego imienia z obawy o reperkusje w życiu osobistym i zawodowym. Nadal ma sklep na Etsy, ale obecnie większość swojej sprzedaży dotyczącej odczytów i rzucania zaklęć realizuje poprzez stronę Elisabeth’s Room.
„Treści AI zniekształciły wyniki wyszukiwania, ale jednocześnie wywołały poważny odpływ jakości,” powiedziała Elisabeth, która, podobnie jak James i Mason, stwierdziła, że popyt na jej usługi pozostaje wysoki. „Nastał ogromny wzrost liczby osób poszukujących prawdziwego praktyka, człowieka, który potrafi nawiązać energetyczne połączenie w oceanie AI-śmieci.”
To „śmieci” — dodała — można rozpoznać po wysokiej objętości i niskiej cenie zaklęć, poniżej 10 dolarów. Inne znaki to zdjęcia AI, 100% gwarantowane wyniki i zaklęcia sprzedawane bez wcześniejszej konsultacji.
Czy klienci kupują treści autentyczne, czy generowane przez AI, rosnące zapotrzebowanie na zaklęcia online może być wskaźnikiem, że ludzie coraz częściej poszukują kontroli w niepewnych czasach — powiedziały czarownice i eksperci od współczesnego czarostwa. Weber wskazała na popularność magii podczas Czarna Śmierć, Wielkiego Kryzysu 2008 i pandemii COVID-19.
„Staramy się utrzymać władzę w czasach ogromnego bezsilności,” powiedziała. „A czasami to najbliższa temu, co ludzie mogą otrzymać — moc i energia od innej osoby, która daje ją dobrowolnie.”
Gdy wielu Amerykanów szuka znaczenia poza tradycyjnymi instytucjami religijnymi — według Pew około 21% dorosłych w USA określa siebie jako duchowych, ale nie religijnych — magia może być jednym ze sposobów, w jaki ludzie próbują wpłynąć na okoliczności i zrozumieć je.
„Systemy mainstreamowe już nie działają dla ludzi,” powiedziała Elisabeth. „Wracają do magii praktycznej, bo jest spersonalizowana, buntownicza i daje im kontrolę. Wprowadza moc z powrotu w ich ręce, by stworzyć życie, które chcą prowadzić.”
